Что такое лендинг
Лендинг — одностраничный сайт под одно действие: оставить заявку, записаться, купить. Он ведёт посетителя по заранее продуманной цепочке аргументов: первый экран, выгоды, доказательства, ответы на возражения, призыв.
Когда лендинга достаточно
- Один продукт или одна услуга.
- Трафик идёт из рекламы — Яндекс Директа, соцсетей, посевов.
- Нужно быстро запуститься или проверить спрос — лендинг делается за 3–7 дней.
- Нужна отдельная страница под акцию, мероприятие или запуск.
Когда нужен многостраничный сайт
- Несколько услуг или направлений, у каждого своя аудитория.
- Ставка на поисковое продвижение: под каждую группу запросов нужна своя страница.
- Нужны кейсы, статьи, каталог — то, что клиент изучает перед решением.
- Сложный продукт, который не объяснить на одном экране.
Главный аргумент за многостраничный сайт — SEO. Поисковик ранжирует страницу под запрос: одна страница не может одновременно хорошо отвечать на «разработку чат-бота», «интеграцию с 1С» и «создание лендинга». Этот сайт, например, состоит из отдельных страниц под каждую услугу — поэтому каждая может выйти в поиске по своим запросам.
Компромисс: начать с лендинга и вырасти
Часто разумно начать с лендинга под рекламу, а затем дорастить его до сайта: добавить страницы услуг, кейсы и статьи. Если лендинг сразу собран на современной основе вроде Next.js, расширение не потребует переделки с нуля.
Что важно в обоих случаях
- Скорость загрузки — медленный сайт теряет и посетителей, и позиции в поиске.
- Адаптив — большинство заходов сейчас с телефона.
- Аналитика с целями — без неё непонятно, какая реклама приносит заявки.
- Короткий путь к контакту — кнопка мессенджера вместо длинной формы.
Частые вопросы
Можно, но только по узкому набору запросов. Для широкого охвата в Яндексе и Google нужны отдельные страницы под каждую группу запросов.
От 3 до 7 дней в зависимости от объёма и скорости согласования текстов. Многостраничный сайт — от нескольких недель.
Лендинг — у него меньше страниц и контента. Но если сайт сделан с удобной панелью управления, тексты, цены и товары вы меняете сами, без программиста.